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　　近日ღ✿★，随着美ONE旗下淘宝新直播间“所有爸妈的幸福家”开播ღ✿★，李佳琦入局中老年赛道的野心藏不住了ღ✿★！

　　这不仅是李佳琦继“所有女生”和“所有女生的衣橱”之后推出的第三个矩阵账号ღ✿★，也是国内超头主播首次专门为银发人群开设专属直播间ღ✿★。

　　从专注年轻女性的“所有女生”ღ✿★，到面向中老年群体的“所有爸妈”尊龙凯时 -人生就是博!ღ✿★，李佳琦背后的美ONE在下一盘怎样的大棋？谁又能吃到这个增量市场的红利？

　　李佳琦表示ღ✿★，这是根据消费者反馈做出的决策ღ✿★。很多消费者希望在直播间看到更多适合爸妈的产品ღ✿★，但主直播间主要展示的是年轻模特ღ✿★，在推荐爸妈适用的产品时ღ✿★，难免有些“力不从心”ღ✿★，而且每年专门为爸妈举办的产品专场活动也仅有两次ღ✿★。为了更好地满足这部分消费者的需求ღ✿★，“所有爸妈的幸福家”直播间应运而生ღ✿★。

　　在5月5日的首播ღ✿★，直播间为了打响名气ღ✿★，也以福利品为主ღ✿★。在还原90年代场景的直播间中ღ✿★，福利品有0.01元的夸迪CT50超弹霜ღ✿★、蔬果园4合一洗衣凝珠ღ✿★、Spes姜茸胶原控油洗发水ღ✿★、自然堂极地补水修护等渗面膜ღ✿★；0.11元的可丽金胶卷面霜ღ✿★、1.11元的优时颜冰美式眼次抛一支ღ✿★、4.9元的涵得仕重组胶原蛋白发丝修护霜等ღ✿★。

　　在5月6日和5月8日的直播上ღ✿★，虽然上架的美妆产品数量并不多ღ✿★，但客单价明显不低ღ✿★。韩束红蛮腰2.0抗皱套装ღ✿★、欧诗漫金致套装到手价均为399元ღ✿★；雪花秀人参水乳套装到手价1290元两套ღ✿★、自然堂大金罐胶原霜到手价为278元ღ✿★、欧诗漫御纹电动眼霜到手价89.9元ღ✿★、半亩花田苦参皂到手价59.9元ღ✿★。其中ღ✿★，韩束红蛮腰2.0抗皱套装销量最高ღ✿★，售出超过1万件ღ✿★。

　　一是以知名美妆品牌为主ღ✿★。韩束ღ✿★、欧诗漫尊龙凯时 -人生就是博!ღ✿★、雪花秀ღ✿★、自然堂在线下耕耘多年ღ✿★，在银发消费群体中建立起广泛信任度ღ✿★，有效降低了中老年用户对新渠道的决策门槛ღ✿★，也便于在直播间启动期快速吸引ღ✿★、留存中老年群体及年轻子女ღ✿★。

　　二是美妆护肤类目以抗衰护肤品为主ღ✿★，日化品为次ღ✿★。在品类架构上ღ✿★，直播间构建了“抗衰功效驱动型”产品矩阵ღ✿★，精准切中中老年群体的核心护肤诉求ღ✿★。据Euromonitor 数据显示ღ✿★，50岁以上女性对抗皱ღ✿★、紧致类产品的需求渗透率达78%ღ✿★，直播间以韩束红蛮腰2.0抗皱套装ღ✿★、欧诗漫金致套装等明星抗衰套盒以及部分大单品为战略支点ღ✿★，辅以蔬果园ღ✿★、半亩花田等知名日化品牌完善“晨间护理-深度保养-生活刚需”的全场景消费闭环ღ✿★。这种组合搭配既聚焦银发群体的美护痛点ღ✿★，又通过高复购日化品维持用户粘性ღ✿★。

　　在5月5日的首播仪式上ღ✿★，直播间邀请了多位助播及其父母到场ღ✿★。李佳琦和其母亲李文利的出现ღ✿★，首场直播取得了174.8万的观看量尊龙凯时 -人生就是博!ღ✿★，而随后三天的直播观看人数更是节节攀升ღ✿★，分别达到了313.6万ღ✿★、374.2万和395.3万人ღ✿★。

　　李佳琦和美ONE通过推出新直播间“所有爸妈的幸福家”ღ✿★，正式进军中老年消费市场ღ✿★。这一举措ღ✿★，无疑是对中国银发经济市场潜力的敏锐洞察ღ✿★。

　　随着人口老龄化的加速ღ✿★，老年人的消费需求日益旺盛ღ✿★，形成了一个庞大的银发市场秋元友美ღ✿★。根据2024年1月国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》显示ღ✿★，中国银发经济规模在7万亿元秋元友美ღ✿★，2035年银发经济规模有望达到30万亿元左右ღ✿★。该政策也明确提出ღ✿★，要发展抗衰老产业ღ✿★，推进化妆品原料研发ღ✿★、配方和生产工艺设计开发ღ✿★。

　　2024年3月ღ✿★，广州开发区ღ✿★、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进银发经济高质量发展若干措施》ღ✿★，其中政策认为“银发美丽抗衰产业”是产业集群方面重点领域之一ღ✿★。云南ღ✿★、山东ღ✿★、江苏ღ✿★、河北ღ✿★、吉林等省份也随即发布相关政策支持银发经济的发展ღ✿★，其中均有提到发展抗衰老等产业ღ✿★，在美妆行业领域进行扩容ღ✿★。

　　《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》同样指出ღ✿★，中国已成为全球第一大化妆品市场ღ✿★，而老年群体或将撑起美妆产业的新蓝海ღ✿★。

　　当下ღ✿★，“银发一代”正逐步崛起并彰显出极为可观的商业价值ღ✿★，部分品牌已开始落点于银发群体需求ღ✿★。资生堂推出的PRIORღ✿★、佳丽宝的EVITAღ✿★、花王的GRACE SOFINA等秋元友美ღ✿★，均精准定位50+女性熟龄肌ღ✿★；乐敦制药推出的乐敦50惠ღ✿★、高丝于推出的GraceOneღ✿★、POLA在2023年为60岁女性创立的Orbis Amber迅速在银发护肤市场占据一席之地ღ✿★。

　　在国内秋元友美ღ✿★，2021年ღ✿★，上美股份推出以年龄作为系列ღ✿★、以PP2A（proteinphosphatase2A）靶点抗衰作为卖点的抗老品牌PP2Aღ✿★，其中同样增加了专门针对50岁以上女性年龄群的高端产品系列ღ✿★；被欧莱雅集团收购的羽西也在2023年针对“50+熟龄肌专属”概念推出人参系列ღ✿★；乐美达推出集“简单+美丽+功效”三面一体“50+熟龄肌专属”北虫草紧颜滋养系列ღ✿★；作为专注中老年功效洗护的品牌ღ✿★，昱芝夕针对中老年肌肤的特点和需求ღ✿★，现已推出沐浴露ღ✿★、润肤乳ღ✿★、护手霜ღ✿★、面霜系列产品ღ✿★。

　　纵观这些品牌的路径ღ✿★，可以发现伴随“银发美妆经济”的萌芽ღ✿★、发展ღ✿★，针对50+人群的美妆产品有了两个最大趋势的变化ღ✿★。一是产品定位上ღ✿★，逐渐从开价产品向中高端甚至是高端产品延展ღ✿★；二是主打的功能开始细分ღ✿★，并开始出现为50+人群定制ღ✿★、升级的功效成分ღ✿★。

　　不过ღ✿★，由于研发技术门槛较高ღ✿★，目前主动布局以上领域的企业和品牌仍然较为有限ღ✿★。这也意味着ღ✿★，谁早一步沉淀出研发成果ღ✿★，谁就有机会吃下先机红利ღ✿★。

　　人口老龄化的现实状况ღ✿★、政府的政策支持以及市场需求的强劲增长ღ✿★，共同为银发美妆赛道的发展提供了有力支撑ღ✿★。银发美妆正迎来快速发展的黄金时期ღ✿★，发展空间广阔尊龙凯时 -人生就是博!ღ✿★，发展潜力巨大ღ✿★。

　　从“人”的角度来说ღ✿★，凯度中国区董事总经理张霖表示ღ✿★，在抓取市场机会时ღ✿★，品牌不能将老年群体视为一个同质化的整体ღ✿★。品牌需要关注到银发人群的多样性和特殊性ღ✿★，对身处不同年龄段的老年消费者进行深度挖掘和识别ღ✿★。

　　结合实际情况尊龙凯时 -人生就是博!ღ✿★，美妆网也在关注到ღ✿★，不只是女性群体ღ✿★，近年来日本企业也敏锐地察觉到中老年男性市场的潜力ღ✿★。日本三得利公司旗下保健品公司从2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品ღ✿★，短短两年销售额就超过40亿日元（约合人民币1.95亿元）ღ✿★，远超预期ღ✿★。公司表示ღ✿★，日本七成中老年男性还未尝试过护肤ღ✿★，这一庞大的群体为市场提供了巨大的增长空间ღ✿★。

　　从“货”的角度来说ღ✿★，一位在美妆行业十余年的资深人士认为ღ✿★，美妆各个细分领域其实都有机会ღ✿★。面对注重生活ღ✿★、追求品质的50+人群ღ✿★，银发美妆产品往往更需要注重功效同时又倾向简单护肤ღ✿★，这意味着产品研发层面需要有所倾斜ღ✿★，并非成分的简单相加ღ✿★、含量的单一提高ღ✿★。部分品牌采用医研共创的模式秋元友美ღ✿★，通过专业背书增加权威性和可信度ღ✿★。

　　从“场”的角度来说ღ✿★，需精准打造契合老年群体特性的传播渠道与内容生态ღ✿★。时尚奶奶团直播相关负责人曾透露ღ✿★，与年轻人直播间相比ღ✿★，银发直播间更讲求“陪伴感”ღ✿★，老年人喜欢和同龄人唠嗑ღ✿★，如果他们能够在直播间获得陪伴感ღ✿★，就会一直在这个直播间待着ღ✿★。在面向老年人直播时ღ✿★，直播间节奏一定要慢秋元友美尊龙凯时 -人生就是博!ღ✿★，同时由于老年人手机使用熟练程度并不高ღ✿★，因此主播需要不停地作出购物操作提示ღ✿★。

　　不过秋元友美ღ✿★，给老年人种草ღ✿★，并非像给年轻人种草那般简单ღ✿★，于直播间而言ღ✿★，如何建立信任度ღ✿★，链接到中老年人内心真正的需求十分关键ღ✿★；于品牌而言ღ✿★，建立专业的研发产业线ღ✿★、精准卡位社会文化ღ✿★、有明确传播目标的终端营销行动秋元友美ღ✿★，三位一体的体制建立才能抢滩万亿银发美妆市场ღ✿★，重构竞争格局ღ✿★。尊龙凯时官网ღ✿★。尊龙凯时·人生就是搏尊龙凯时网址ღ✿★，ag尊龙凯时ღ✿★，尊龙凯时官方ღ✿★，尊龙凯时APPღ✿★，尊龙凯时平台ღ✿★，尊龙凯时z6